बॉलीवुड फिल्में पिछले कुछ समय से बॉक्स ऑफिस पर फ्लॉप हो रही हैं। बॉलीवुड फिल्मों में दर्शकों की दिलचस्पी कम होती दिख रही है। साउथ की फिल्में अब बॉलीवुड से ज्यादा सफल हैं। यह सब देखकर बॉलीवुड को अब आत्मनिरीक्षण करने और दर्शकों के मिजाज को समझने की जरूरत है।
रणवीर कपूर की ‘शमशेरा’ के बाद हाल ही में रिलीज हुई अक्षय कुमार की ‘रक्षाबंधन’ और आमिर खान की ‘लाल सिंह चड्ढा’ भी फ्लॉप लाइन में शामिल हो गई है। टॉप एक्टर्स की फिल्में हिट भी नहीं ले पाती हैं। ऐसे में बॉलीवुड का प्रदर्शन निराशाजनक रहा है। इस तरफ साउथ की फिल्में लगातार सुपरहिट हो रही हैं।
लाइनअप में पुष्पा: राइज पार्ट -1, आरआरआर, केजीएफ: चैप्टर 2 और विक्रम जैसी फिल्में शामिल हैं। साउथ की इन फिल्मों ने दुनियाभर में कमाए रु. 3,000 करोड़ और हिंदी में शुद्ध संग्रह लगभग रु। 800 करोड़ कमाए। इस तरह इन फिल्मों ने बॉलीवुड फिल्मों से ज्यादा कमाई की है।
ये बातें स्पष्ट करती हैं कि दक्षिण भारतीय हस्तियां अखिल भारतीय विज्ञापनों पर भी हस्ताक्षर करती हैं। रेडबस बैंगलोर ने में ‘पुष्पा’ स्टार अल्लू अर्जुन को अपना ब्रांड एंबेसडर घोषित किया है। तेलुगू अभिनेता राम चरण की फिल्म आरआरआर अपनी वैश्विक हिट फिल्मों के लिए जानी जाती है। उन्होंने हाल ही में आलिया भट्ट के साथ फ्रूटी का ब्रांड एंबेसडर बनने के लिए एक समझौते पर हस्ताक्षर किए। पुष्पा फिल्म अभिनेत्री रश्मिका मंदाना बॉलीवुड अभिनेता वरुण धवन के साथ किंगफिशर ब्रांड के लिए काम कर चुकी हैं। इसके अलावा वह डाबर हनी, बोट, कैशिफाई, मैकडॉनल्ड्स जैसे ब्रांड्स की एंबेसडर भी बन चुकी हैं।
जानकारों का कहना है कि इन फिल्मों के फ्लॉप होने से रणवीर जैसे बॉलीवुड एक्टर्स द्वारा ली जाने वाली फीस पर शॉर्ट टर्म असर पड़ सकता है. उन्हें हाल ही में इंटरनेशनल एडवरटाइजिंग एसोसिएशन का ब्रांड एंडोर्सर ऑफ द ईयर अवार्ड मिला है। रणवीर सिंह प्रति विज्ञापन 3.5-4 करोड़ रुपये चार्ज करने के लिए जाने जाते हैं, जिससे वह सबसे महंगे ब्रांड एंडोर्सर और अभिनेता बन जाते हैं।
खेल के क्षेत्र में हो या फिल्मों में, सेलिब्रिटी भी अपने प्रदर्शन से ब्रांड को टैग करते हैं। एक स्वतंत्र मार्केटिंग और मीडिया सलाहकार मदन महापात्र ने कहा कि ब्रांड एंबेसडर लंबे समय से साइन किए गए हैं। मशहूर हस्तियों के पास पहले से ही बाजार में एक निश्चित ब्रांड इक्विटी स्थापित है। इसलिए लॉन्ग टर्म ब्रांड कस्टोडियन ज्यादा मायने नहीं रखता। एक ब्रांड कस्टोडियन के रूप में अगर मैं आज किसी को साइन कर रहा हूं तो इसका प्रभाव है
